Комунікації? Do it yourself

З тим, як АІ міняє ринок коммс, все набагато складніше і цікавіше, ніж просто “робот забере роботу в людини”. Тепер додався інший шар: через АІ роботу можуть втратити й агенції, пише PRmoment на основі власного дослідження ринку.

Якщо комунікаційники й маркетологи компаній успішно освоюватимуть АІ-інструменти, в компаній може зникнути потреба віддавати роботу агенціям і її можна буде робити силами власних in-house команд. 67% опитаних працівників у командах стверджують, що АІ полегшив їм роботу. Водночас жоден з опитаних не сказав, що АІ полегшив би передачу роботи зовнішнім агенціям. 

Що можуть робити агенції? По-перше, ще краще опановувати АІ й використовувати його так, як не можуть внутрішні команди. По-друге, пропонувати те, що штучний інтелект зробити не зможе і за чим точно треба йти до агенції.

Гімнастика для очей? Ні, тренд!

Витягнуті вшир відео в Інсті, які складно розгледіти, то не глюк. Це – новий тренд, пише Your Social Team. Як це традиційно буває з трендами, за нього вхопились великі бренди, тому зараз він вже всюди. Такий контент робили і гіганти Netflix, BMW чи 7Up, і наші Нова Пошта, Ощадбанк і навіть Повернись живим. 

Як класичний порушник шаблону такий формат свою функцію зараз виконує: привертає увагу й допомагає виділитись у одноманітній стрічці. І результативно: ці відео мають більше залучення, ніж звичайні ролики.

Тому використовувати його як хайповий контент можна. Але ставитись до нього саме як до повноцінного типу контенту, який потребує окремої підготовки. Просто обрізати вертикальне відео — не варіант. Щоб зробити таке трендове відео, потрібен свій сценарій, спеціально підібрана композиція і монтаж.

Та не слід очікувати, що цей тренд якось кардинально змінить правила гри, як це колись зробили вертикальні відео. Як це не менш традиційно буває з трендами, йому прогнозують яскраве, але недовге життя.

Цукерберг, Дуров, посуньтесь

Комунікаційники полюбляють незле жартувати з Вайбера, коли про нього заходить мова як про канал коммс. Та схоже, такі жартики скоро стануть неактуальними. Месенджер активно обростає новими сервісами, які можуть зробити його конкурентом і Meta, і Telegram. 

По-перше, Viber запустив в Україні власну рекламну платформу. Вона дозволяє запускати рекламні кампанії, тестувати її різні варіанти та відстежувати показники ефективності. 

По-друге, прямо у застосунку буде маркетплейс. Користувачі зможуть шукати локальні бізнеси за назвою, категорією чи серед рекомендацій — і все це без необхідності розкривати свій номер телефону. 

Ну і нагадаємо, що вже понад рік у Viber працює АІ-функція “Стислий виклад чату”. Тож якщо вам ліньки читати 300 повідомлень у чаті з сусідами, АІ прямо в месенджері підготує вам резюме про те, кому заважають гучною музикою і чий собака нагидив не там, де треба.

Висновок простий: мерщій освоювати Viber. Ми вже в процесі. Жарти жартами, а треба бути на хвилі. Ну і виглядає так, що Viber посилює свої позиції як потенційний замінник Телеграму в Україні.

Маркетинг іде в TV

Ну і на десерт. Зізнайтесь, маркетологи, дивились ви якось “Супермаму” і думали: “Ех, чому немає шоу для маркетологів?”. Так от: тепер є. 

Буквально позавчора стартувало нове реаліті-шоу “On Brand with Jimmy Fallon” на NBC. Так, все вірно, одним з ведучих є той самий Джиммі Феллон. У кожному епізоді креативники працюватимуть з великим брендом над ідеями для продуктів, кампаній та активацій.

Та маркетинг – штука непроста, тому ще подивимось, чи воно стане корисним для людей з галузі, чи все ж це буде більше розважальне шоу.

Якщо цікавитесь темою прав дітей, спеціальний матеріал на Platfor.ma допоможе в ній розібратись. Він – частина нашої тематичної кампанії для ЮНІСЕФ.

Свіже дослідження від Інтерньюз-Україна "Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році". З цікавого: >50% українців стикалися з дезінформаційними наративами, i 45% із них визнали їх правдоподібними.

На MMR – чтиво під вечірній чай: лонгрід про те, як “батько PR” Айві Лі подорожував до Радянського Союзу і як це вплинуло на розвиток комунікацій.

Ще один матеріал для неспішного читання увечері – від Speka про історію з Tylenol, один із найвидатніших кейсів в історії антикризових комунікацій.

Відмовитися від розсилки