Привет!Это рассылка «7х7» о двух журналистах, Алисе и Елисее, которые отправились в путешествие по городам России, чтобы узнать, чем живут регионы. Едем вместе? Алиса и Елисей уже исследовали уличное освещение, когда приезжали в Новосибирск, но тогда речь шла о старых неоновых вывесках, которые восстанавливают энтузиасты. Новый предмет обсуждения — городское освещение в целом: от городских фонарей до рекламы. Что выбор освещения может рассказать о городе: его экономике, его проблемах и даже о его истории, — читайте в письме. Время чтения: 10 минут Теги: Дзержинск, Нижний Новгород, Ярославль, Балахна, городское освещение, светодизайн, проецируемая реклама, световые установки, лазерная подсветка, активистские инсталляции |
|
Алису привлекла новость о рекламе в нижегородском Дзержинске. Местный предприниматель купил промышленный проектор и первым начал запускать в городе проецируемую световую рекламу. Алиса никогда не видела такой и захотела посмотреть, как она выглядит. Из новостей Алиса узнала, что световая реклама на фасадах понравилась не всем горожанам — несколько жителей пожаловались на слепящий свет в их окнах, и предприниматель стал проецировать рекламу на глухую стену. Но от самой идеи не отказался. По его словам, так город становится немного похож на Нью-Йорк. |
|
Алиса начала рассказ с уличных фонарей. На многих улицах Дзержинска стоят современные светодиодные лампы — они дают яркий белый свет и заметно экономичнее старых желтых. Экономия действительно важна: уличное освещение оплачивается из городского бюджета. По разным оценкам, фонари и другие световые установки потребляют до 40% всей электроэнергии в российских городах. При этом свет — такая же необходимая часть городской среды, как дороги, светофоры или шлагбаумы. Освещение напрямую влияет на безопасность. На ярких дорогах водителю легче заметить пешехода, а на светлых пешеходных улицах меньше возможностей для преступников — их проще увидеть камерам и прохожим. В темное время суток на 30-40% увеличивается тяжесть последствий ДТП и около половины всех дорожных аварий происходят именно из-за недостаточной освещенности. Вместе с переходом на LED-светильники появляется другая проблема. Парадокс в том, что такие лампы делают улицы визуально темнее: они дают узкий направленный свет и освещают только небольшие участки. Из-за этого дорога выглядит как шахматное поле — светлые зоны сменяются темными. При этом LED-светильники действительно помогают экономить энергию и снижать световое загрязнение. Световое загрязнение — это засвеченность неба искусственными источниками. Оно влияет на качество сна у людей и на мнoжество биологических процессов у животных. Например, насекомые перестают опылять растения, из-за этого деревья в городских парках и на аллеях могут попросту погибнуть. У экономичного и экологичного освещения есть и минусы. Главный — большинство уличных LED-светильников выпускают с холодным белым светом. Из-за бело-синеватого оттенка город выглядит мрачнее и гулять по вечерам становится неприятно. Дело в том, что наш глаз фокусирует синий свет не на сетчатке, а чуть перед ней, поэтому вместо четкой точки мы видим размытое пятно. Это снижает контрастность и остроту зрения. Ошибки в выборе освещения особенно видны зимой — например, когда власти закупают праздничные гирлянды в цветах российского флага: два холодных оттенка (белый и синий) и только один теплый (красный). И уличный свет — это не только фонари над дорогами, но и подсветка зданий, реклама, городские инсталляции и… пешеходные переходы. |
|
С начала 2021 года ГИБДД начали тестировать лазерные проекции на пешеходных переходах. Сейчас такие установки можно увидеть в Ярославле, Краснодаре, Архангельске и многих других городах. Принцип простой: на столбе рядом с переходом стоит устройство, которое «рисует» светящиеся полосы зебры прямо на асфальте. Такие линии лучше заметны в дождь и туман и выделяют пешехода ярче обычного света. Но не всем нравится эта технология. Если установку размещают слишком низко, она слепит и пешеходов, и водителей. Из-за яркой подсветки труднее заметить лужу, выбоину или скользкое место. Кроме того, днем проекция почти не видна, поэтому не может заменить обычную разметку. К элементам городского света относится и подсветка зданий. Хорошая подсветка помогает ориентироваться, подчеркивает архитектуру и не мешает жильцам. Как делать это правильно? Пример можно увидеть неподалеку от Дзержинска — в Балахне. Город застроен конструктивистскими домами, и свет должен подчеркивать их геометрию. За последние два года «Агентство по сохранению и развитию исторической среды» осветило 17 исторических зданий и набережную. Здесь использовали ретро-лампы, направленный свет, который выделяет лепнину и рельеф кладки, а светодиодные установки на набережной отсылают к главному местному ремеслу — балахнинскому кружеву. Ну а световая жемчужина самого Дзержинска — 128-метровая Шуховская башня: опора ЛЭП, построенная в 1928 году инженером Владимиром Шуховым. В 2020 году она обрела яркую подсветку из 23 тысяч светодиодов, которые подчеркивают ее ажурную архитектуру. Такие примеры работы с подсветкой показывают, как власти относятся к городской архитектуре, какие объекты выделяют и как с ними работают. Подсветка показывает уникальные черты города — например, «фирменные цвета», архитектурные приемы, классические ремесла. Подсветка может повторять алфавит местных языков и народные орнаменты. Все это — важные элементы городской идентичности. Если вы хотите научиться приемам работы со светом, в России есть отдельное профессиональное направление: светодизайн. Самое известное учебное заведение по этому направлению — Архитектурная школа МАРШ в Москве. |
|
Световые проекции стали популярны в России во время Олимпиады–2014 в Сочи, но особую популярность приобрели после начала войны. На стены зданий в российских городах стала проецироваться Z-символика, портреты Путина, политические лозунги. Проектор стоит гораздо дешевле, чем аренда билборда, печать постера или монтаж видеоролика. Текст и дизайн можно быстро поменять, а саму рекламу — перенаправить в нужное место. На стене ее нельзя закрасить или как-то иначе испортить (что часто случалось с провоенными баннерами). Но используются такие установки не только для рекламы войны. Для того, чтобы обновить внешний вид здания и привлечь к нему внимание, городские власти и предприниматели используют проекции. Они позволяют скрыть огрехи — отвалившуюся штукатурку или неровный рельеф. Например, так подсвечено здание Театра юного зрителя в Ярославле. Маленькие проекторы используют аптеки, клубы, цветочные магазины — они проецируют небольшую рекламу на тротуар перед входом в здание. Это тоже показательно: у малого бизнеса нет денег на наружную рекламу, а из-за новых запретов и отключения мобильного интернета им все сложнее рекламироваться в сети. |
|
Использована фотография ночной Балахны из группы «Архитектурные излишества» Проекционная реклама не попадает под требования о рекламных конструкциях (в них отражены только нормы для материальных носителей, а свет нематериален). Ее легко отключить, если она не понравится проверяющим. В такую рекламу можно легко внести изменения. Ее можно проецировать даже на слой снега или грязи на дороге. А еще световыми инсталляциями пользуются активисты и художники, чтобы привлечь внимание к проблеме. Так, в Нижнем Новгороде художник Покрас Лампас и нижегородская команда Dreamlaser спроецировали на стену деревянного дома световую инсталляцию из огненных букв, чтобы привлечь внимание к угрозе поджога. Два года спустя городские власти начали восстанавливать этот дом. Елисей и Алиса стали искать, какие еще проекты используют современные технологии, чтобы привлекать внимание к городским проблемам. И нашли… бездомных собак, раздающих вай-фай в Екатеринбурге. Нет времени объяснять, встретимся на Урале! |
|
|
|---|
|
Вы получили это письмо, потому что подписались на рассылку от «7×7». Отказаться от рассылки можно в любой момент, но мы будем по вас скучать! |
|
|
|---|
|
|
|
