Вывески зажигают!

Архив рассылок

Привет!

Это рассылка «7х7» о двух журналистах, Алисе и Елисее, которые отправились в путешествие по городам России, чтобы узнать, чем живут регионы. Едем вместе?

Узнавать историю своего родного города можно по-разному. Можно найти друзей, чтобы вместе восстанавливать старые дома, можно собрать компанию и устраивать чтения и лектории о городской истории. Можно устраивать экскурсии по городским деталям: муралам, скульптурам, наличникам. Даже эти маленькие элементы делают город уникальным, непохожим на другие. 

В Новосибирске горожане объединились вокруг… рекламных вывесок. Но не современных, а советских. Улиссы приехали в Новосибирск, чтобы узнать больше о культуре неона.

Время чтения: 9 минут

Теги: урбанизация, советские неоновые вывески, Mass Agency, компания «Визуальность», фонд «Внимание», Новосибирск, Петрозаводск, Самара.

01
01

Компания Mass Agency представила, как мог бы выглядеть Новосибирск, если бы старые неоновые вывески заработали вновь. В 2017 году они сняли виды города на закате и обработали в видеоредакторе, смонтировали ролик «Минута до заката» и выложили в интернет. Он собрал почти 50 тысяч просмотров и спровоцировал обсуждение о советском наследии — можно ли считать эти вывески уникальной чертой города, стоит их восстанавливать или надо демонтировать и забыть?

video_preview_42a8400db285dd96b8e79b80a69be7bc.jpg
video_preview_42a8400db285dd96b8e79b80a69be7bc.jpg

Даже сегодня в каждом районе Новосибирска можно найти старые советские вывески с каллиграфическими шрифтами. Они появились в городе почти сто лет назад — в 1930-е годы. Когда-то они освещали ночной город благодаря стеклянным трубкам с неоном, выложенным по контуру букв. В сумерках здания озарялись теплыми желтыми и красными тонами, подсвечивались белыми, синими и зелеными надписями «Аптека» или «Парикмахерская». Они были такими яркими, что в ближайших домах рябили телевизоры.

Неоновые вывески украшали типовые хрущевки и суровые конструктивистские здания, делая город уютным. Всего в городе их было около шестидесяти — не только с названиями магазинов и учреждений, но и с политическими лозунгами и даже с ценными бытовыми инструкциями («При запахе газа в квартире звоните 04» на Блюхера, 7).

После распада СССР включать их перестали, и они постепенно ржавели и ветшали. Какие-то пошли на металлолом, другие лишились части букв.

02
02

Но одна городская вывеска не переставала светиться — название гостиницы «Северная» на проспекте Дзержинского. Неоновая вывеска с вертикальными буквами «гостиница» и каллиграфическим названием появилась в 1962 году. Со временем в городе остался лишь один электрик, который знал, как работать со старинными стеклянными трубками, наполненными неоном. Обслуживать вывеску было сложно и дорого — стеклянные трубки давно сняли с производства. Иногда буквы перегорали по отдельности, и в соцсетях начинали ходить забавные фотографии. Так, из «Северной» гостиница однажды превратилась в «Верную».

В 2024 году вывеска погасла. Горожане возмутились: как же так, неужели вывеску нельзя спасти? Но владельцы гостиницы заверили, что заменят старое оборудование на новые светодиодные ленты. Заменили неоновые трубки на современную подсветку владельцы и других зданий — например, в названии кинотеатра «Космос» и у аптеки на Сибиряков-Гвардейцев.

А иногда владельцы принимают решение не сохранять старую вывеску, а сделать копию. Так произошло, например, с вывеской «Хлеб» на улице Вокзальная магистраль (хлебного магазина по этому адресу уже нет, но есть кондитерская). Владельцы демонтировали вывеску и сделали ее точную копию из металла и светодиодных лент. И хотя местные активисты были расстроены тем, что от старинной вывески ничего не осталось, их порадовало, что на ее месте появилась хотя бы копия.

Но бывают и печальные истории — совет дома или прокуратура могут решить демонтировать вывески, если они опасно кренятся и могут упасть. Так со своих мест исчезли вывески «Одежда и ткани» с дома на Красном, 188 и «Западно-Сибирская киностудия» с Немировича-Данченко, 122.

Здесь важно отметить, что решение действительно принимает совет дома, если вывеска установлена именно на жилом доме и не принадлежит частным владельцам. Фонд «Внимание», который помогает волонтерам организовывать сборы на реставрацию, выпустил специальную инструкцию «Поставить здание на охрану как объект культурного или исторического наследия».

А значит, надо объяснять людям, почему нужно сохранять такие вывески. Чтобы убедить горожан в том, что неон — важная часть городского наследия, в апреле 2024 года городская активистка Мира Искачёва и фотограф Сергей Искачёв запустили серию сувенирных открыток со старыми вывесками. В объектив попали вывески «Хлеб», «Луч», «Аэропорт», «Почта, «Сувенир» и другие. Купить открытки можно в независимом книжном магазине «Карта мира».

Но самая интересная история случилась с вывеской «Косметический кабинет» на улице Советской.

В июле 2024 года руководитель производства наружной рекламы Любим Любаев ехал мимо дома с советской неоновой вывеской «Косметический кабинет». Как и большинство в городе, вывеска давно не работала, но в тот день Любим увидел, что рабочие готовятся ремонтировать фасад. Он нашел старшую по дому и связался с ней: спросил, собираются ли жители дома избавиться от вывески и может ли он ее забрать. Старшая сказала, что совет дома хотел бы восстановить вывеску, но у людей нет на это денег. Любим предложил восстановить ее своими силами.

Вместе с командой его компании «Визуальность» Любим год работал над вывеской — на всю работу ушло около 250 тысяч рублей, часть из этой суммы собрали неравнодушные горожане и волонтеры. Любиму удалось сохранить часть стеклянных трубок, а недостающие изготовила компания из Красноярска.

Вывеска «Косметический кабинет» вновь засияла на своем месте 1 мая 2025 года. А Любим приступил к реставрации следующей — на здании по улице Гоголя, 1, где когда-то находился знаменитый свадебный салон «Весна». Для ее восстановления Любим открыл целое новое производство неона, а в город прилетели специалисты из Санкт-Петербурга и Петрозаводска, чтобы помочь команде с открытием. 

Поддержать проект можно по ссылкам: в Сбербанке и Т-банке. А следить за ходом проекта можно в телеграм-канале «Визуальности».

03
03

Вскоре Любима пригласили стать экспертом на художественном совете, который обсудил возможность присвоить неоновым советским вывескам статус архитектурной ценности. И у него получилось убедить совет в том, что это необходимо! Год назад, в сентябре 2024-го, Новосибирск первым в России признал неоновые вывески СССР архитектурной ценностью.

 

Порой люди все равно недоумевают: зачем собирать деньги и спасать то, что выглядит как металлолом? Фонд «Внимание» приводит несколько причин:

  1. Эстетика. Советские вывески были такими красивыми, потому что их делали профессиональные художники, вкладывали в них душу и индивидуальный стиль. 
  2. Сохранение истории. По вывескам можно восстанавливать историю города — куда люди ходили за покупками, что выделяли из общей ткани города, какие лозунги транслировали. 
  3. Стремление к уникальности. Советских вывесок по всей России, на самом деле, осталось немного. Они — редкие и уникальные. 
  4. Украшение жилого района. Неоновые вывески были не только в центре города. Часто они появлялись в серых жилых массивах и придавали им уникальности, создавали воспоминания.
04
04

У фонда «Внимание» прямо сейчас открыты сборы на восстановление других старинных вывесок, например, «Ателье мод» в Якутске. А еще на сайте можно следить за многолетним проектом фонда в Петрозаводске: там волонтеры восстанавливают огромную вывеску «Миру — мир».

Впечатлившись историей из Новосибирска, Улиссы стали искать других энтузиастов, восстанавливающих советское наследие. И нашли в Самаре инициативу «Надо сохранить», а в Петрозаводске — команду «СВѢТ». Они узнали, что в Петрозаводске есть и другие классные примеры успешных гражданских инициатив — например, в октябре запускается новый автобусный маршрут. Его создатели учли мнение горожан и продумали схему движения с учетом их обращений. На фоне печальных новостей о деградации общественного транспорта это нововведение Улиссов воодушевило. Решено, они отправляются в Петрозаводск!

Помочь «7х7»

Вы получили это письмо, потому что подписались на рассылку от «7×7». Отказаться от рассылки можно в любой момент, но мы будем по вас скучать!

Отправлено через

SendPulse