Getintent | Апрель 2021

Новости компании

Гайд по работе с аудиторными данными

IAB Russia опубликовала White Paper Big Data & Programmatic Practice Stories 2021. Getintent вошел в число соавторов документа. В документе описаны отраслевые сценарии работы с данными, определены методы оценки эффективности data-проектов, а также рассмотрены успешно реализованные рекламные кампании.

Смотреть White Paper

Лайфхаки для селф-сервиса

Избыточные настройки таргетинга

Довольно распространенной трудностью при заведении рекламной кампании является избыточная настройка таргетинга. Однако не всегда использование всех доступных в платформе функций помогает получить наиболее «чистый» трафик и максимально заинтересованную аудиторию. В большинстве случаев это приводит к обратному результату — отсутствию спенда у кампаний и угрозе невыполнения KPI.
Во избежание подобных ситуаций, мы рекомендуем использовать кампании с минимальными ограничениями. Например, настройки из медиаплана. Тестируйте различные стратегии с дополнительными настройками на отдельных кампаниях, а не пулом.

Новости международного рынка

Особенности «ковидного» года для рекламы

Кризис 2020 года, вызванный пандемией, отразился практически на всех основных рекламных рынках мира. При этом он сильно отличался от других кризисов, которые переживал рынок.

В период пандемии пострадали все сегменты рекламного рынка, но в разной степени. В статье подробно описано то, как менялась ситуация в сегментах и подсегментах рынка в течение года.

Читать

Новости российского рынка

Рост рынка digital в 2021 году составит 5,4%

Согласно исследованию аналитического агентства E-Promo, в 2021 году рынок digital вырастет на 5,4%. Наиболее активно растущим каналом станет programmatic — его темпы роста оценивают в 120%.

Сдерживающим фактором роста выступают Walled Gardens, крупные игроки с большими объемами пользовательских данных в рамках собственных закрытых экосистем, не желающие предоставлять рекламодателям доступ к ним.

При этом факторов, способствующих развитию рынка, больше. К ним относятся: активное развитие мобильного канала, персонализация рекламы, развитие технологий искусственного интеллекта, рост популярности видеоконтента и автоматизация рекламных площадок.

Подробнее

Вы получили данную рассылку, так как являетесь клиентом или подписчиком ООО "Гетинтент". Отказаться от рассылки