| |
| |
| |
В прошлом письме мы обсуждали дефицит данных о розничныхточках продаж. А ещё — высокую стоимость сенсуса, основного инструментаисследования территории. Проблема для отрасли общая. Мы в Систехе подумали, что решение тоже может быть отраслевым — и изобрели Golden Universe.
Golden Universe— это единая непротиворечивая база знаний о торговых точках РФ. Проект строится по модели объединения усилий и шеринга затрат. Мы бережно относимся к конфиденциальности и обезличиваем данныеучастников.
Сервис работает в тестовом режиме, мы подключаем регионы и новых участников.
| |
| |
| |
| |
1. Data Quality
Актуальные, полные и качественные сведения о точках продаж. | |
| |
| |
| | геолокационных сервисов — для уточнения адресов и геокодирования; | | |
| | финтеха и телекома — для определения трафика; | | |
| | FMCG-производителей — для выявления потенциала продаж. | | |
| |
| Консолидация и очистка данных в Golden Universe | |
| | Чтобы войти в проект, производителю нужно навести порядок в клиентской базе. О том, как быстро победить дубли, избавиться от мусорных записей и получить эталонную базу, рассказываем в статье «Что не так с Big Data в FMCG?». | | |
| |
2. Cost sharing
Удешевление знаний о ТТ для каждогопроизводителя. Это достигается за счет шеринга затрат на: | |
| |
| | покупку данных из сторонних источников; | | |
| | сенсусы потенциально интересных точек; | | |
| | очистку собранных данных (маппинг, дедупликация и т.д.); | | |
| | обновление и поддержку базы в эталонном виде. | | |
| | Подключая регион, мы проводим фокусный сенсус. Затраты на него делятся между участниками проекта. Например, в Новосибирской области мы работали с тремя крупными производителями. Каждая компания обошла треть полей и получила доступ к данным по 100% территории. | | |
| |
| |
| |
| Поиск потенциала и трансформация покрытия: | |
| |
| | бенчмарк потенциала продаж разных производителей в точки; | | |
| | точная взвешенная дистрибуция; | | |
| |
| | интеграция с B2B-сервисами. | | |
| | Участники Golden Universe знают расположение магазинов и их потенциал в деньгах. Как монетизировать эту информацию — выбор каждой компании. Большинству будет достаточно увеличения активной клиентской базы. Но некоторые, мы уверены, пойду дальше и полностью пересмотрят работу с территорией. | | |
| |
| |
Golden Universe— это единая отраслевая база торговых точек РФ. Проект строится на принципах шеринговой экономики: производители FMCG объединяют усилия и делят расходы. «Системные Технологии» ведут проект, обеспечивая качество мастер-данных. Пилот в Новосибирске показал хорошие результаты, мы готовы подключать новые регионы. Если тема вам интересна — свяжитесь с нами.
| |
| | Группа компаний
«Системные Технологии» | | | | | | | Чтобы отписаться, нажмите ссылку. | |
