Привет! Сегодня необычный выпуск и ещё более необычная (и крутая) рекомендация. Начнём с рекомендации.

Наш CEO Андрей Терехов придумал грандиозную штуку с грандиозным названием — «Метод Терехова». Это онлайн-практикум, разбитый на два потока: PR/маркетинг и продажи/клиентский сервис. Каждый из них — проблемная зона агентского рынка, которую не прокачаешь с помощью одной только сухой теории.

«Метод» завязан на практике — вас ждёт виртуальная стажировка длиной 20 недель. Подход Андрея будет полезен специалистам любого уровня — от стажёров до руководителей крупных агентств.

Маркетинговый поток стартует 31 мая (а если оплатите участие до конца марта — ощутимо сэкономите). Вот детальный план практикума, прямая речь Андрея и другие подробности: ruward.ru/method.

А теперь к статьям.

Диджитал здорового человека

Недавно наш выпускающий редактор Юля обнаружила целую коллекцию материалов о разработке, рекламе и SMM для медицинских клиник. Больше того — несмотря на узкую тематику, в каждом из этих материалов есть полезные советы и инсайты для других, даже безнадёжно далёких от медицины, ниш.

Мы собрали дюжину тематических статей, опубликованных на Cossa за последнее время, — делимся!

Точки роста. Группа интернет-маркетинга Nimax выделяет 7 точек роста для сайта медицинской клиники: от анализа конкурентов до внутреннего контент-маркетинга, разработки спецсервисов и прайс-агрегаторов.

Чужие грабли. Kokoc Group перечисляет 7 главных ошибок оптимизации медицинских сайтов. Запутанный путь пользователя от главной страницы до записи к врачу — бич медицинских клиник, но хватает и других проблем, которые до боли знакомы каждому маркетологу.

Масштабирование. Агентство webit объясняет, как медицинской клинике правильно масштабировать кампании в контекстной рекламе. Интересный анализ данных за четыре месяца проработки PPC-кампании.

Подводные камни. CubeLine Agency на примере собственного кейса предупреждает о сложностях продвижения клиник из-за ограничений на рекламу медицинской тематики. Но у ребят получилось: увеличили конверсию почти вчетверо и в семь раз снизили CPL.

Самоцензура. Интернет-агентство Sabit рассказывает о тонкостях медицинского SMM и о том, как рекламировать средства от геморроя «без геморроя». Корректные формулировки — наше всё.

Звонки. «Эврика» делится многолетним опытом продвижения медицинской клиники и выделяет 7 способов увеличения количества звонков. (Третья семёрка за выпуск! Не думай об Азино, только не думай об Азино...) Среди них: локальная реклама, размещение цен на услуги и раздел «Анализы».

Чаты. LiveTex проверили онлайн-консультантов медицинских клиник на вшивость — и теперь советуют, как создавать здоровое общение с клиентами в чатах. «Главное — понять, кто именно в клинике будет отвечать на вопросы клиентов в чате, и построить на этом обучение персонала». Банально? Да. А на практике — та ещё редкость.

Подтяжка лица. WayToStart делится кейсом по редизайну сайта медлкиники и рассказывает, как им удалось снизить количество отказов и увеличить конверсию за счёт входящих заявок.

Пациент жив? Ingate подготовил большую историю о поисковом продвижении. Всё в лучших традициях: ребята не зацикливаются на ключевых словах и позициях, а работают с целым веером маркетинговых инструментов. В результате число заявок и ROI выросли более чем вдвое, а мы получили подробный мануал по диагностике сайтов, причём не только медицинской тематики.

Частное. Кейс о продвижении частной медицинской клиники от Анастасии Гришковой. Как организовать поток заявок на платные хирургические операции, каким должен быть лендинг и какие каналы трафика для этого использовать. С хэппи-эндом: за пять месяцев Анастасии удалось привлечь полтора миллиона рублей.

Своя тусовка. Мастер-класс по привлечению узкопрофессиональной аудитории в сообщество ВКонтакте. Ребята из «Директ Лайн» создали вовлекающий опрос и настроили показ в виде рекламной записи в новостной ленте соцсети. Итог: 70% конверсия и низкая цена подписки.

Телеграм <3. «Доктор на работе» рассказывает, как его Telegram-канал стал полноценным контентным проектом, заменив блог, соцсети и почтовый маркетинг. Увлекательная история успеха и подсказки по тому, как обеспечить стабильный рост вашего канала.

P. S. Если хотите поделиться с читателями Cossa собственным опытом, читайте правила публикации и присылайте идеи и тексты на 42@cossa.ru. На связи!

Отказаться от рассылки :-(