Привет! Это главные новости за неделю.

Во-первых, мы собираем материалы для двух новых спецпроектов: о digital-продвижении в медицинской тематике и о CRM-системах. Оба потока стартуют через две недели, потому не мешкайте, пишите на konovalov@cossa.ru, всё обсудим. Публикация кейсов бесплатная, но есть и коммерческие опции.

План спецпроектов на год вперёд и подробности: cossa.ru/adv/thematic.

Facebook в огне

2017-й сильно проехался по соцсети, но, очевидно, что это ещё не конец. Как только история с «фабрикой троллей» и политическими фейками поутихла, грянул скандал с Cambridge Analytica.

И понеслось: компания запрещает использовать непроверенные базы email-адресов для таргетинга и делиться пользовательскими аудиториями с другими рекламодателями; отключает доступ к таргетингу объявлений для сторонних поставщиков данных; упрощает управление персональными данными пользователей; разрешает массово блокировать подключённые к аккаунту приложения; ограничивает доступ к пользовательским данным через API Facebook и Instagram. И всё это за считанные дни.

Кстати, в пятницу исполнительный директор Facebook Шерил Сандберг дала интервью NBC, которое некоторые российские СМИ трактовали как анонс «возможности платного отказа от рекламы». Это не так: речь шла не о платном продукте, а лишь о гипотетической возможности. Если бы условная кнопка «Отключить сбор личных данных для рекламы» существовала, за неё пришлось бы платить.

А вы бы заплатили за Фейсбук, который не суёт нос в ваши данные?

Какая ещё тайна переписки?

Роскомнадзор (снова!) обратился в суд с требованием заблокировать Telegram. 20 марта ведомство поставило перед Telegram ультиматум: до 4 апреля передаёте ФСБ ключи шифрования или — блокировка. До сих пор Telegram никому ничего не передал, заявив, что требования незаконны, плюс это невозможно ни юридически, ни технически.

Ждём новостей и выбираем подходящий VPN, давно пора.

SMM vs. машинное обучение

ВКонтакте анонсировала новые критерии ранжирования постов. Приоритет получат свежие публикации с обсуждениями, а кликбейт и спам ждёт суровая пессимизация. Умная лента будет учитывать даже то, онлайн ли автор публикации — и с большей вероятностью покажет пост, чей автор активен. А ещё появятся репосты без сопроводительного текста (публикации от нескольких авторов группируются в одну — см. на картинке слева):

Наконец, новый алгоритм предпочтёт содержательный мультимедийный пост, а не «сухую подводку и ссылку на внешний источник». Словом, пора переезжать в соцсеть на ПМЖ со всеми своими материалами, а не только многообещающими ссылками на сайт.

WWW

Cloudflare запустил бесплатный и защищённый DNS-сервер 1.1.1.1. В компании хвастаются скоростью отклика — 14 миллисекунд, на 28% быстрее, чем у конкурентов. Ложка дёгтя: Григорий Бакунов выразил резонное опасение, что популярность (чего уж там — почти монополия) Cloudflare ставит под угрозу весь веб.

Тем временем Google закрывает сервис для сокращения ссылок goo.gl, переманивая клиентов на платформу Firebase (там есть крутые динамические ссылки). Если пользовались goo.gl раньше, у вас ещё год (до 30 марта 2019-го), чтобы выбрать место для переезда.

Big data, small data

9 место занимает Россия в рейтинге стран, которые в 2017 году выпустили максимум мобильных приложений. Топовые тематики: игры, образование, бизнес и образ жизни. Если вы из мобильной разработки или присматриваетесь к трендам, рекомендую прочесть отчёт appfigures в оригинале, отличная работа.

Интересно, что в декабре 2017-го число приложений в App Store уменьшилось на 5% по сравнению с началом года. Тогда как в Google Play — увеличилось на 30%. А вот как приложения мигрируют с платформы на платформу (очевидно, стратегию iOS-first пора пересмотреть):

700 млн $ маркетологи потеряли за первый квартал 2018 года, а убытки из-за мобильного мошенничества выросли на 30%. По расчётам AppFlyer, вероятность мошеннической установки — 11,5%. Это значит, что из 1000 установок, за которые платит рекламодатель, каждые 115 — фейки.

75% компаний США работает с инфлюенсерами. Причём не только и не столько с большими селебрити, сколько с агентами влияния, у которых меньше 100 тысяч подписчиков. Охват — ничто, вовлечение — всё, и в этом вопросе инфлюенсеры со сравнительно небольшой аудиторией, как правило, утирают звёзд.

— Макс Раздобудько, редактор Cossa