Контент-маркетинг: 15 текстов, чтобы вернуть королю его корону

Косса запустила исследование «Контент-маркетинг в России»: мы слушаем рынок, чтобы аккумулировать его опыт — и делиться этим опытом с вами. Если у вас есть несколько минут, пожалуйста, заполните анкету.

👑 Контент-маркетинг в сложных нишах: как продвигать немассовые продукты в B2B и B2C

Продвигать сложные продукты — словно жевать стекло, глядя в бездну. Здесь маркетологи и редакторы работают в условиях нехватки информации, часто действуют интуитивно и получают смазанные результаты. Попробуем это исправить!

Семён Иноземцев, эксперт Яндекса по обучению и руководитель агентства «Стратегия», написал для нас инструкцию по контент-маркетингу для сложных продуктов — от стратегии до продакшена и дистрибуции:

Гид на 12 минут

✔️ Считать отдачу от каждой буквы и каждого кадра: главные навыки контент-маркетолога

Мы поговорили с Натальей Заяць (MaEd), Светланой Ковалёвой (expert-content) и Кирой Каменских (Business Content), чтобы нарисовать портрет хорошего контент-маркетолога.

«Дефицита качественного контента нет. Есть дефицит внимания аудитории и огромная конкуренция за каждую секунду времени каждого потенциального клиента в информационном пространстве», — Кира Каменских.

Текст на 7 минут

💪 Как небольшой контент-команде добиться больших результатов

Текст редактора блога Content Marketing Institute Энн Гинн о том, что поможет маленькому отделу контент-маркетинга стабильно выдавать результат. Минимальная, но чётко прописанная стратегия, регулярная переупаковка своего контента и «редплан на стероидах»:

Колонка на 9 минут

💚 Ваш клиент избалован маркетинговыми коммуникациями: беседа с Линор Горалик

Писательница и маркетинговая консультантка, авторка незабвенного Зайца ПЦ и его воображаемых друзей — о жизни, маркетинге и людях в нём.

«Чем дальше я работаю с большими и малыми компаниями, тем более важным мне кажется посвящать максимальное число сотрудников в маркетинговые планы продуктов и брендов, которыми компания распоряжается», — Линор Горалик.

Интервью на 12 минут

👏 Как написать хороший кейс и согласовать его с клиентом: инструкция с примерами

Продавать что-то сложное — сплошной стресс. Но хитрые маркетологи придумали кейсы. А ребята из агентства Glider разобрали все элементы успешного кейса и подготовили чек-лист, чтобы вы ничего не упустили:

Инструкция на 17 минут

🙊 Как говорить с клиентами, если они знают больше, чем вы

История онлайн-журнала для предпринимателей «Жиза», созданного компанией «Эвотор».

«Мы увидели десятки сырых бизнесов: нескладных, минусящих, громоздких. Через два года мы устали их просто фотографировать — мы захотели им помочь. И как раз были к этому готовы», — Саша Волкова, Эвотор.

Кейс на 12 минут

🌲 Вечнозелёный контент: форматы, темы и заголовки, которые работают

Брайан Дин из Backlinko совместно с экспертами BuzzSumo проанализировал 3,6 миллиарда статей в интернете, а мы собрали для вас ключевые выводы этого исследования:

Советы на 5 минут

🔥 Ситуативный контент: инструкция для брендового SMM

Роман Носаль и Юлия Гуцулюк из креативного агентства getbob делятся опытом подготовки ситуативного контента для брендов. Примеры, советы и чеклист на закуску — всё как мы любим:

Инструкция на 18 минут

💤 Бриф для хорошей истории: как навсегда забыть про скучные корпоративные тексты

Копирайтер агентства makelove Ангелина Гурова уверена: любой корпоративный и карьерный контент может быть вовлекающим, вдохновляющим и эмоциональным, если внедрять в него сторителлинг. И вот как это сделать:

Мастер-класс на 8 минут

🖐️ Как создать идеальный маркетинговый микс: пять моделей контент-стратегии

Росс Симмондс, гендиректор Foundation, объясняет, как брендам с разными бюджетами правильно распределять контентные активы. От консервативного распределения контента до стратегии взрывного роста — подход найдётся для каждого:

Теория на 9 минут

📊 Яндекс Дзен и IAB Russia: тренды рынка контент-маркетинга в России

Дзен и IAB Russia зафиксировали переходное состояние рынка в феврале — марте 2022 года. Получился показательный срез лучших практик и проблем контент-маркетинга в рунете:

Выжимка на 3 минуты

Презентация — PDF, 24 страницы

📽️ Видео для бизнеса: основные метрики и нюансы продвижения

Почти 90% компаний используют видео в маркетинге и коммуникациях: от онбординга до рекламы. Александр Павлычев, сооснователь видеоплатформы для бизнеса Kinescope, рассказывает, как продвигать бизнес-видео и измерять их эффективность:

Разбор на 9 минут

🎤 Запуск подкаста: истории Яндекс Бизнеса, Тинькоффа, MyBook, Aviasales и Билайна

Как крупные бренды осваивают подкасты — из первых уст.

«Здорово, что такой контент работает вдолгую: прослушивания продолжают расти даже спустя пару месяцев после запуска», — Константин Романов, Билайн.

Кейс на 12 минут

😱 Пять проблем контент-маркетинга, которые не дают мне спать по ночам

Ваш контент-маркетинг не работает, и виноваты в этом — вы. Крик души Джо Лазаускаса, главреда Contently.

«В мире навязчивой рекламы не выигрывает никто, особенно страдают потребители товаров и авторы такой рекламы», — Джо Лазаускас.

Колонка на 8 минут

💊 Профессиональный контент для фармы: пошаговая стратегия

Когда фармацевтический бренд всерьёз берётся за контент-маркетинг, он работает сразу на три аудитории: пациентов, врачей и провизоров. Виктория Пантелеева из агентства Digital Generation объясняет, как построить контент-стратегию, чтобы никто не ушёл обиженным:

Текст на 8 минут

Если хотите поделиться подборкой с коллегами или сохранить её на будущее, ловите ссылку: cossa.ru/trends/308801

И ещё раз напоминаем о нашей анкете. Вы нам очень поможете, если ответите на десять важных вопросов:

На ответ уйдёт порядка 10 минут. А ещё респонденты первыми узнают о результатах — мы пришлём готовый отчёт на имейл, который можно указать в начале анкеты.

В предыдущей серии: Прогрессивные приложения, смарт-баннеры и лидген-комбайн во ВКонтакте

Будет здорово, если расскажете о нашей рассылке коллегам. Отправьте им ссылку cossa.pulse.is, чтобы они тоже могли подписаться. Спасибо!

Отказаться от рассылки

🤍