⚡

Почему секс уже не продаёт и что делать маркетологам, использующим гендерные стереотипы

В 1937-м году Дисней снимает «Белоснежку». Розовощёкая девушка с песней оттирает ступеньки, а когда её ссылают в лес — и там находит, чем заняться: например, мыть посуду, печь пироги и драить полы для семи карликов-добытчиков. Долгосрочная мечта (цели у главных героинь Диснея появятся лет через 50) — чтобы деятельный принц услышал её молитвы, прискакал, женил на себе и увёз в свой замок. Героине, на минуточку, 14 лет.

Ирония в том, что некоторые рекламщики до сих пор используют эти стереотипы, какими бы неадекватными они ни были. Вместе с Михаилом Кечиновым из REES46 разбираемся, насколько плох гендерный креатив, как мы к этому пришли и что делать дальше. И вопрос с подвохом: надо ли что-то делать, если аудитории всё нравится?

🍆🍑 Исследование гендерной рекламы и что это значит для бизнеса

🤖💬 Чатботы и где они обитают

• Какие чатботы работают на ваш бизнес, а не против него. Как развивались чатботы и чем закончился бум 2016–2018 годов, какие задачи они решают сегодня и как могут пригодиться в мобильных приложениях.
• Копирайтинг для чатботов: особенности и правила. Как написать текст для полезного чатбота в любой нише и как научить его продавать не хуже сейлзов.
• Как повысить лояльность пользователей с помощью чатботов. Четыре правила работы в мессенджерах от Кристины Констандаке, коммерческого директора Rakuten Viber.
• Как мы создали чатбота для сотрудников и почему он стал психологом. «Семён — не просто набор модулей, а полноценный сотрудник 24/7, причём без отпуска и зарплаты».
• Семён: о работе, внутреннем развитии и мемах. Прошло два года — и теперь чатбот из предыдущего текста рассказывает о себе.