Очарование диджитала в том, что это не просто инструмент, а цифровой двойник «реального мира» — со всем его разнообразием, нишевыми явлениями, разными, очень разными культурами, субкультурами и прочими заморочками. Вы же не пойдёте на рейв в бальном платье и не отправитесь в горячую точку на пикничок?

Но с диджиталом — другое дело. Мы то и дело выходим на новые платформы со старыми приёмами или используем всевозможные тиктоки, уповая на прежний опыт. Сработало на фейсбуке — сработает и тут, думаем мы (ха). Но правда в том, что опыт в диджитале обесценивается куда быстрее, чем в «реальной жизни». А ещё диджитал даёт иллюзию, что правила условны. И даже если они есть, совсем не страшно их нарушать. Отсюда непонимание коллег, профуканные бюджеты и дурацкие мифы — ну, скажем, что соцсети не продают, а удалённые команды не умеют работать, ведь как работать без офисов, печенек и бесплатного лате.

Но как насчёт того, чтобы играть по правилам? Попробуем разобраться в некоторых из них.

1. Веб-дизайн и иллюстрация. Что такое шакальная картинка? Чем хорош пантон? Зачем керлить, если и так всё неплохо? Гид по сленгу дизайнеров поможет корректно ставить задачи и понять, как устроен мир визуалов.
2. Управление репутацией. Как удалить негатив и чем вам это грозит. Пошаговый гид агентства Markway по борьбе с негативными отзывами в интернете: про работу с отзовиками, суд и здравый смысл.
3. Подкасты и аудиореклама. Гид по продвижению в подкастах и использованию аудиорекламы в интернете поможет интегрировать аудиоформаты в медиамикс.
4. Видеореклама в интернете. 20 млн $ за четыре минуты видео. Сколько должен стоить рекламный ролик? Несколько сумбурный, но увлекательный справочник по видеорекламе — чтобы разобраться, зачем вам видеореклама и за что, собственно, придётся платить.
5. Поколение N. Портрет новых цифровых покупателей, порождённых ковидной эпохой. Пандемия нарушила траекторию развития бизнеса и ускорила развитие диджитала на годы вперёд. Это важно: люди те же, а аудитория новая — с новыми запросами и ожиданиями.
6. Онлайн-образование. Восемь новых технологий, которые нужно внедрить в корпоративное обучение уже сейчас. Краткий гид по непрерывному образованию, которое — наконец-то — стало обязательным условием корпоративного и личного развития.
7. Instagram Guides. Как использовать новый тип контента в Инстаграме, чтобы делиться авторскими подборками постов с рекомендациями, местами или товарами. К-к-комбо: гид по гайдам!
8. Контент-маркетинг. Главные выводы из 40 лучших исследований и отчётов о контент-маркетинге — с разбивкой на B2B, B2C и соцсети.
9. Блогинг. На подготовку толкового поста в среднем уходит 3 часа 55 минут. Это, на секундочку, половина рабочего дня. 12 советов, как не потратить время впустую.

Иллюстрацию нарисовала Татьяна Виноградова.

Вы всегда можете отменить подписку на наши рассылки, но как же здорово, что вы с нами. А если читаете нас впервые, не забудьте подписаться 🙂