Cossa.ru / Дайджест о маркетинге, бизнесе и интернете
🌐 ВЕБ-ВЕРСИЯ 📥 ПОДПИСКА
В выпуске: история почтового «Брандышмыга», 15-летие Ютуба, мультиканальная аналитика в Facebook Attribution, гайд по технологии Wallet и другие тексты, релизы и цифры недели. Приятного чтения!
КОММУНИКАЦИЯ ПРОДАЁТ
GeekBrains рассказали, как делали простенький «Брандашмыг» в мире имейла. Правда, вскоре в почтовых рамках стало тесно — и квест переехал на Typeform. Получилось красиво и увлекательно, у ребят есть чему поучиться.
И ещё в тему нестандартной коммуникации, которая (сюрприз) эффективнее классической рекламы: история о том, как конкурс во ВКонтакте дал больше лидов, чем наружка и продвижение в СМИ.
ИИ, ЦИФРОВИЗАЦИЯ, БУДУЩЕЕ
Коллеги из Майтаргета поделились кейсом «Программы здоровья Найз». Их ИИ изучал открытые данные аккаунта в Одноклассниках, чтобы угадать сферу занятости его владельца. Угадывал в 78% случаев. Далее советовал пользователю комплекс упражнений для здоровой спины с привязкой к его профессии. Использовав полученные результаты, коллеги заодно сформировали аудиторные сегменты по профессиям и расширили look-alike в Майтаргете.
Медицинский диджитал вообще пышет здоровьем. Разбираемся, куда нас заведёт дорожная карта цифровизации российского здравоохранения и какие перспективы откроются на этом пути:
Промышленная цифровизации: интересный кейс нефтехимического гиганта СИБУР, разбавленный комедийным мини-сериалом по мотивам реальной истории.
ИНСТРУМЕНТЫ
Разобрались в технологии Wallet: что умеют электронные карты лояльности Apple Wallet и Android Wallet, как их используют рестораны и что может пойти не так при внедрении.
Facebook Attribution — инструмент для отслеживания мультиканальных конверсий. Покопались в моделях и окнах атрибуции, путях конверсии и отчётах сервиса.
А помните, в рассылке про Инстаграм мы вскользь писали о победе вертикального формата? Вот ещё один знак: Гугл выпустил программу AutoFlip, которая делает умный рефрейминг горизонтальных видео.
Яндекс.Маркет Аналитика вышла в открытую бету. Сервис даёт статистику об объёме продаж и доле брендов в 500 категориях, популярных товарах и ценах.
Devino.Chat — единое окно для коммуникации с вашими клиентами. Уже поддерживает электронную почту, виджеты для сайта, Вайбер, Вотсап, Телеграм и эпловский Бизнес-чат. На очереди — Фейсбук и ВКонтакте. Кстати, ребята дарят нашим подписчикам две недели бесплатного доступа.
DonationAlerts, принадлежащие Мейл-ру, предложили рекламодателям продвигаться в прямых видеотрансляциях на Твиче, Ютубе, Фейсбуке, в ВК и Одноклассниках.
Между тем Яндекс улучшил прицельную закупку мобильного трафика в контекстных кампаниях Директа и анонсировал новые условия работы с партнёрами (то же сделал и Гугл).
ЦИФРЫ НЕДЕЛИ
79% РОССИЯН стали жертвами онлайн-угроз в 2019 году.
67 000 РУБЛЕЙ — средняя зарплата российского сммщика.
НА 60% упали доходы российских создателей анимации на Ютубе.
6 948 908 ПОДПИСЧИКОВ потеряли русскоязычные телеграм-каналы после масштабной чистки мессенджера от фейковых аккаунтов.
ЮТУБУ — 15 ЛЕТ (и 4 дня)
14 февраля 2005 года Чед Херли зарегистрировал торговую марку, логотип и домен youtube.com. В апреле того же года на сайте появилось первое (бестолковое) видео — «Я в зоопарке», на котором один из основателей Ютуба 19 секунд восхищается слоновьими шнобелями. А уже к концу 2005-го сайт вышел на 1 млн просмотров в сутки! Рассказываем, что произошло потом, и как сегодня продвигаться на главном видеохостинге мира.
С улыбкой,
Макс Раздобудько и Cossa.ru