Привет! Как ваша неделя?

А у нас много интересного: спецпроект о репутации в интернете, тексты про новогодний маркетинг, бигдату в ритейле, агентские лайфхаки и другие новости диджитала.

У письма есть веб-версия, которой удобно делиться в соцсетях.

Выпустили спецпроект об управлении репутацией (ORM — online reputation management). Сложно переоценить важность этой истории, когда даже крохотные локальные компании мутируют в бренды. Бренд — это индивидуальность, а индивидуальность продаёт. Но вместе с новым статусом перед бизнесом вырастает и миллион новых вызовов.

В проекте разбираемся, как устроен репутационный менеджмент, какие инструменты стоит использовать и что делать, чтобы бренд был огненным, но при этом от него не бомбило ваших клиентов → cossa.ru/special/orm

Как настраивать рекламные кампании на праздники? Мы собрали мнения четырёх экспертов из eLama, MediaGuru и ArrowMedia о том, как не слить бюджеты и выжать максимум из новогодней эйфории. Например, это хорошее время для тестового запуска новых форматов и просто отличное для ремаркетинга → Готовимся к новогодним праздникам: 4 совета по контекстной рекламе от практиков

Как ритейлу прогнозировать выручку? Для начала: найти зависимости между неким фактором и целевым показателем (выручкой, количеством чеков или числом клиентов). Например, X*население в радиусе вашего магазина + Y*средний доход населения = ожидаемая выручка. Но за обманчивой простотой скрывается куча переменных — большие данные, которые по зубам только машине → Кейс: как прогнозируют выручку с помощью машинного обучения

Агентские хитрости. Интересное мнение о том, что ведение Яндекс.Директа на аккаунте клиента не только на руку самому клиенту, но и становится конкурентным преимуществом для агентства → «Вести контекст на аккаунте клиента — это честно и выгодно»

А теперь — кроличья нора новостей. Прыгайте без раздумий:

• Внутренний open-source. Как Майкрософт создаёт свою новую дизайн-систему Fluent Design.
• Жизнеутверждающий и энергичный: Пантон назвал Живой Коралл цветом 2019 года.
• И ещё: пластиковый розовый, инопланетный зелёный, фиолетовый протон! Эти цвета, по мнению Шаттерстока, отражают больше, чем тенденции моды, декора или дизайна — они символизируют современную культуру.
• Тем временем Sarafan.AI анализирует изображения в статьях и нативно встраивает в них рекламу, обещая 89% видимость объявлений (против 62% у обычных баннеров).
• На закуску конспект большого отчёта про ecommerce в Европе. Представляете, средняя скорость загрузки интернет-магазинов — не-вы-но-си-мо длинные 6,7 секунды.

Хороших выходных,
Макс Раздобудько и Cossa.ru