Привет! Собрали для вас самое интересное. У письма есть веб-версия, которой удобно делиться в соцсетях.

Коммерческий автор — это вообще кто?

Карточки от редактора Екатерины Кушнир о том, чем занимается коммерческий автор. Нет, не творчеством. Нет, его текст не должен и не может нравиться всем. И нет, далеко не каждый способен работать с текстом так, чтобы не было мучительно больно.

Видео: креативная реклама

Пять свежих видео от adidas, Nike, John Lewis и других брендов, чьи лапища мощны, а креатив — креативен. Все они мастерски улавливают идеи, образы и смыслы, которые летают в воздухе, — и превращают это в крутые рекламные истории. Есть чему поучиться. Есть чем вдохновиться.

Цифры: маркетинг в сториз

Пять графиков о маркетинге в Instagram Stories. Спойлер: всё хорошо, но есть нюансы. А вообще мы считаем, что эфемерный контент — лучшее, что подарили нам соцсети за последние годы. Как не любить формат, который одинаково хорош и для рекламы, и для... ну, скажем, литературы?

Прогноз: будущее рекламных технологий

Максим Полкунов из Weekend Agency написал для нас футурологическую колонку, которая больше похожа на анонс, чем на прогноз. «Это не про всякий научпоп в духе „Бегущего по лезвию 2049“, где реклама показывается сразу в глаз или мозг», — пишет Максим. Лучше поговорим о переменах, которые с 90% вероятностью ждут российский рекламный рынок в течение пяти лет.

Ланч-тайм: сэкономить 15 минут

В номере: как визуализировать данные с помощью диаграмм, когда использовать чекбоксы, а когда — тумблеры, плюс история создания самого капиталистического шрифта в мире. Знакомьтесь: Brand New Roman, который собран из брендовых логотипов.

Курс: Digital Branding 2018

Хотите научиться создавать диджитал-стратегии и освоить инструменты цифрового маркетинга за 3 месяца? Обратите внимание на курс Digital Branding 2018. В основе обучения — реальные кейсы больших брендов. Среди выпускников: менеджеры Sony, Renault, Сбербанка, Coca-Cola, Ростелекома и Look at Media.

Занятия проходят в Москве трижды в неделю в нерабочее время. Специально для наших читателей — скидка 20% по промокоду cossa_friends. Программа стартует 17 сентября.

Конференция: День гендиректора

28 сентября — День генерального директора, праздник российских управленцев и одноимённая конференция для топ-менеджеров и подписчиков журнала «Генеральный директор». У микрофона: Максим Крайнов (Aviasales), Владимир Озеров (Gett), Евгений Гапон (Qlean), Сергей Негодяев (ФРИИ), Марат Атнашев (Сколково) и другие интересные спикеры. Москва, вход по приглашению.

Успехов!
Ваша Cossa