Предлагаем вашему вниманию  серию небольших интервью с членами жюри конкурса «Электрореклама-2019». Говорим о рынке рекламы, о рекламных и маркетинговых инструментах для В2В компаний. Сегодня в рассылке первый материал – интервью с Тимуром Аслановым.

На наши вопросы отвечает член жюри конкурса «Электрореклама-2019», эксперт в области продвижения и PR, бизнес-тренер Тимур Асланов.

• Расскажите, какие тренды в области рекламы и маркетинга, на ваш взгляд, наиболее актуальны сегодня для В2В-компаний?
• Основной тренд, как мне кажется, переизбыток рекламной информации и резкое падение ее эффективности. Люди не в состоянии переварить то огромное количество сообщений, которое им посылают различные бренды. Мозг начинает себя защищать и просто фильтрует входящие потоки информации. И если в сообщении есть какой-то рекламный посыл – наше сознание его блокирует. И доверие к рекламе падает катастрофически. А значит, приходится придумывать все более оригинальные способы достучаться до целевой аудитории. Маскировать рекламу, зашивать ее в полезный  познавательный экспертный контент. Размещать больше статей и меньше просто рекламных макетов. Давать интервью, в которых делиться экспертизой, создавать новости вместо рекламных пресс-релизов.

• Нужен ли хайп и провокационные темы в рекламе промышленных брендов?
• Я считаю, что нужен обязательно. Именно, исходя из того, о чем я только что говорил. Серая стандартная скучная консервативная реклама больше не работает. Нужно делать что-то, чтобы вас заметили, выделили из толпы, обратили на вас внимание. Шаблонные рекламные макетики с большим количеством текста мелким шрифтом и напоминанием, что вы 20 лет на рынке давно не работают. Хайп – это не обязательно что-то плохое и несоответствующее имиджу промышленной компании. Хайп это когда вы ловите волну общественного внимания, используете чужие инфоповоды или инфоповоды из общей новостной повестки и цепляете к ним свои. Можно задевать острые темы, главное не обижать свою целевую аудиторию.

• Какие ошибки, по вашему мнению, чаще всего совершают компании в рекламе?
• Основные ошибки в рекламе – она невнятная. Из нее не всегда понятно что продают, кто продает и какие конкретно преимущества дает товар. Нет призывов к действию. Нет четкого оффера. Много текста, который плохо воспринимается. Графические решения скучные, как у всех. Не цепляют. Протестируйте свою рекламу на людях, не погруженных в вашу тематику, и пусть они расскажут, что увидели и поняли. И лучше давать им не отдельные макеты, а сразу сделать имитацию журнальной страницы, чтобы посмотреть – заметен ваш макет на фоне остальных или нет.

• Дайте несколько советов рекламодателям, какие каналы продвижения сегодня наиболее эффективны?
• Активно развивается Youtube. Заводите свои каналы, продвигайтесь на чужих каналах, посвященных вашей тематике и вашей отрасли. Снова актуальна отраслевая пресса. Несколько лет назад был отток аудитории в онлайн издания, но сейчас опять на волне бумага. Именно в В2В-сегменте. Размещайте экспертные статьи, полезные тексты, обзоры отрасли и комментарии – это очень эффективный способ выделиться. И очень неплохой инструмент напомнить о себе – участие в отраслевых конкурсах, таких как «Электрореклама» и «Электросайт года». Это отличная возможность напомнить о себе потенциальным клиентам, лишний раз засветиться, привлечь аудиторию к себе на сайт и в свои проекты. Вы на конкурсе ничего не продаете, а значит не вызываете отторжения. С вами готовы взаимодействовать, общаться, смотреть ваши проекты, говорить о вашей компании.

Коллеги, напоминаем Вам, что мы продолжаем   прием заявок на ежегодный специализированный отраслевой рекламный конкурс «ЭЛЕКТРОРЕКЛАМА-2019».

И приглашаем вашу компанию принять в нём участие.

Данный конкурс для рекламодателей – компаний и предприятий, работающих в электротехнической и энергетической отраслях.

Цель конкурса – выявить, продемонстрировать коллегам и другим профессионалам и наградить лучшие образцы рекламной продукции компаний электротехнической и энергетической отраслей, лучшие творческие рекламные решения.

Кто может принимать участие в конкурсе: компании и организации работающие в электротехнической или энергетической отрасли и являющиеся рекламодателями, то есть заказчиками рекламы. Они могут выставлять на конкурс свои рекламные продукты – видеоролики, печатную продукцию, упаковку, фирменный стиль и так далее, независимо от того, разработаны ли они внутри компании или с помощью сторонних исполнителей.

Посмотреть номинации конкурса и подать заявку на участие можно ЗДЕСЬ

Состав жюри: для объективной оценки представленных работ жюри конкурса будет включать как представителей электротехнической и энергетической отраслей, так и экспертов в области рекламы и маркетинга.

Заявки принимаются до 1 апреля 2019 года.

 Для того, чтобы принять участие в Конкурсе Вам, прежде всего, необходимо зарегистрироваться на сайте WWW.MARKETELECTRO.RU  Для этого перейдите по ссылке  ЗДЕСЬ.

 Церемония награждения победителей

конкурса «Электрореклама-2019» состоится на выставке «Электро-2019» в  ВЦ "Экспоцентр" 16 апреля 2019 года.

С уважением,

Команда проекта «Рынок Электротехники»

ИД «Имидж-Медиа» • 127018 г. Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 6, каб. 305

Вы получили данную рассылку, так как являетесь клиентом или подписчиком ИД «Имидж-Медиа». Отказаться от рассылки