Negli ultimi anni si è visto un progressivo cambiamento nel mercato immobiliare, con l'avvento di nuove tecnologie e di nuove realtà che pensano l'attività immobiliare in modo innovativo. Tra i vari fenomeni è emersa l'adozione del digitale con l'obiettivo di migliorare i risultati commerciali di agenzie immobiliari e professionisti del settore. Infatti si è vista una grande accelerazione nell'adozione di strumenti quali i virtual tours, firma elettronica, visite virtuali da remoto, utilizzo social, etc... trainata anche da clienti sempre più connessi e sensibili ai nuovi formati di promozione immobiliare. Quindi le aspettative dei clienti, la voglia di migliorare le performance commerciali e la voglia di differenziarsi dalla concorrenza, hanno spinto le agenzie immobiliari a essere sempre più creative dal punto di vista digitale.
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