Здравствуйте!

Информация для сведения и/или возможной публикации.

 18 августа 2023 г.

Социальная интернет-реклама НФРЗ помогает наполнять Федеральный регистр доноров костного мозга

 В Рунете продолжаются кампании социальной интернет-рекламы, посвященные развитию донорства костного мозга в России, которые проводит НФРЗ при поддержке Института развития интернета. Основная задача кампании июля, «Найти генетического близнеца», – рассказать, что тысячи пациентов с различными заболеваниями ищут своих генетических близнецов, так как нуждаются в пересадке костного мозга от донора.  Для них трансплантация — это единственная возможность победить болезнь. Чтобы каждый пациент нашел своего донора, в Федеральном регистре доноров костного мозга должно быть не менее 500 тыс. доноров, в 2023 году в регистре порядка 204 тыс. записей (по данным ФРДКМ).

В течение июля кампания прошла на площадках «Яндекс», VK, 2GIS, Gismeteo, Pikabu, Сбермаркет, Yaplakal, SMI2, Otzovik, «Кошелек», Asna, Apteka.ru, Fotostrana, ktv-ray, mamba.ru. Каждый пользователь при клике на баннер кампании переходил на тематический сайт НФРЗ о донорстве костного мозга km.dostovernozdrav.ru и получал достоверную информацию о том, почему важно вступить в Федеральный регистр доноров костного мозга, кому помогают доноры костного мозга и насколько безопасна процедура донации.

– Рекламная кампания июля «Найти генетического близнеца» прошла успешно: получено 74 млн показов и 51 тыс. кликов, охват составил 21,9 млн, почти по всем форматам и площадкам есть перевыполнение планового объема. Пользователи проводили много времени на km.dostovernozdrav.ru, что свидетельствует об их глубокой заинтересованности, – отмечает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета при ОП РФ по донорству крови и костного мозга. – Уверены, что таким результатам способствовала Всероссийская акция в поддержку информационной кампании соцрекламы «Узнай про донорство костного мозга», которую мы проводим совместно с ФМБА России. Она стартовала в июле и окончится в сентябре. В этой акции, приуроченной к Всемирному дню донора костного мозга – в 2023 году он отмечается 16 сентября, – может принять участие каждый желающий активист или организация: разместить баннеры социальной рекламы, информацию о донорстве костного мозга, провести просветительские мероприятия, акции по пополнению Федерального регистра и так далее. Каждый участник акции после прохождения анкетирования может получить специальный диплом. Активными участниками акции уже становятся учреждения службы крови и региональные общественные палаты.

 В течение августа в Рунете размещение социальной рекламы о донорстве костного мозга НФРЗ при поддержке ИРИ будет продолжено. Кампания последнего месяца лета носит название «Прожить дважды»: ведь отдавая частичку себя, донор костного мозга дарит жизнь пациенту. Клетки донора продолжают жизнь другого человека, и, можно сказать, что сам донор обретает таким образом еще одну жизнь.

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «Агрегатор решений антикризисного управления в сфере донорства крови и костного мозга» при поддержке Фонда президентских грантов.

***