Дорогие друзья!

30 декабря 2021 года завершается социальный проект «Донорство вне сезона. Развитие регулярного донорства крови в столице», который Национальный фонд развития здравоохранения реализовал в текущем году при поддержке Комитета общественных связей и молодежной политики Москвы.

Цель социального проекта — содействие устойчивому развитию донорского движения Москвы через снижение рисков сокращения донорских потоков при возникновении неблагоприятных эпидемиологических ситуаций, а также в период праздничных дней и летний период посредством разработки и апробации новых форматов пропаганды донорства крови и ее компонентов в общественном пространстве, организации работы, направленной на пополнение запасов крови в учреждениях службы крови, повышение потенциала и результативности деятельности волонтеров — организаторов донорского движения путем предоставления им ресурсной поддержки и новых сервисов, создание банка материалов по пропаганде донорства в условиях снижения донорской активности.

ПОПОЛНЕНИЕ БАНКА КРОВИ МОСКВЫ

22 декабря на итоговой коммуникационной площадке проекта участникам марафона вручили благодарности, памятные дипломы, символы марафона, а тем, кто провел две и более акции по пополнению банка крови Москвы — знаки «За спасенные жизни».

ДОНОРСТВО КРОВИ И ЕЕ КОМПОНЕНТОВ — В ОБЩЕСТВЕННЫХ ПРОСТРАНСТВАХ МОСКВЫ

Первый в России донорский квест-детектив «Золотая кровь»

В квесте переплетаются интрига, поиск, знания, интересные локации и задания. Судьбы пациентов в квесте и их будущее зависят от смекалки и драйва игроков.

Концепция квеста – в знакомстве игроков с этапами сбора крови и ее компонентов и подготовки крови к переливанию, а также с потребностями в донорской крови при лечении самых разных заболеваний. В результате игроки понимают, насколько сложен процесс заготовки донорской крови и что он занимает определенное время, которое в случае с некоторыми пациентами может стать критичным фактором.

Квест-детектив «Золотая кровь» сыграл важную роль в продвижении донорства в общественном пространстве Москвы. И это тем более важно, когда для сохранения донорской активности в период массовой вакцинации необходимо привлекать новых доноров, в том числе с использованием игрофикации. Мы поставили себе задачу донести мысль о том, что донорство – это норма жизни для здорового человека и что службе крови на территории Москвы ежедневно требуются около 600 кроводач: потребность в донорах остается стабильной и не зависит от внешних факторов, переливания компонентов крови требуются ежедневно сотням пациентов.

Мобильные арт-объекты и фотозоны

• фотостены с интерактивными элементами
• реквизит для фотосессий
• ростовые фигуры российских и зарубежных деятелей медицинской науки с интерактивными элементами

Стенды-фоны «Космос у нас крови», арт-объекты для фотографирования – «Звезда донорского движения», «Кровь не растет на деревьях», «Почетный донор Москвы», ростовые фигуры Уильяма Гарвея и Андрея Вольфа, Карла Ландштейнера, Владимира Шамова, Александра Богданова, супергероев донорской вселенной, веселая капля #DonorArt не только создают на площадках акций по пополнению банка крови столицы праздничную атмосферу. Фотографии в креативном пространстве, с донорскими сувенирами участники акции активно выкладывают в социальных сетях, тем самым продвигая безвозмездное донорство крови и ее компонентов в медиапространстве.

Мобильные зоны Донорпочты в учреждениях службы крови на территории Москвы

• стела Донорпочты с символикой акции #донорпишет: дизайн выбран интернет-голосованием участниками донорского движения
• открытки «Выздоравливай скорее!» – для пациентов
• доброкарты #спасибодонор #московскийдонор – для доноров

Дизайн ящиков Донорпочты стилистически отсылает к сюжетам добра, помощи, дружеской поддержки, человеческой связи. Написать пожелание крепкого здоровья приглашает герой многих материалов НФРЗ – Капелька крови, а визуально тему добра и бескорыстия поддерживают переосмысленные элементы знаменитой фрески Микеланджело «Сотворение Адама».

Открытки из донорских отделений НИИ СП им. Н.В.  Склифосовского и НМИЦ гематологии передаются пациентам, которые лечатся в этих клиниках, а из Центра крови ФМБА России и Московского областного центра крови – в лечебные учреждения Федерального медико-биологического агентства и Министерства здравоохранения Московской области.

РЕСУРСЫ ДЛЯ ОРГАНИЗАТОРОВ ДОНОРСКОГО ДВИЖЕНИЯ

Фирменный стиль проекта

Идея непрерывности, постоянной необходимости донорства крови и ее компонентов для обеспечения мегаполиса, в котором не только живут и лечатся  москвичи, но и приезжают на лечение жители всей России, прослеживается в концепте фирменного стиля о четырех сезонах донорства, которые отвечают четырем временам года и сменяют друг друга без остановки – так же, как сезоны года, то есть не останавливаются ни на праздники, ни на выходные, ни на периоды отпусков.

Креативные пространства для донорских акций

Все созданные в ходе проекта в 2021 году объекты для общественных пространств Москвы, комплект мобильных ролл-апов «Четыре сезона донорства в Москве» организаторы донорского движения столицы бронируют для использования на акциях по сбору крови, просветительских акциях и акциях по работе с волонтерами донорских движений

Мотивационные комплекты для доноров крови и ее компонентов и волонтеров «Донорство вне сезона. Сдаю кровь регулярно»

«Всесезонная» коллекция донорских сувениров — «весенняя» ручка, «осенний» браслет, «зимний» брелок, «летний» стикер и, конечно же, их полные наборы «весна — лето — осень — зима», которые собирают доноры, станут не только прекрасным напоминанием о добром деле, но и привлекут внимание окружающих и, возможно, подвигнет и их к сдаче крови и ее компонентов.

ИНФОРМАЦИОННАЯ, МЕТОДИЧЕСКАЯ, КОНСУЛЬТАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА УЧАСТНИКОВ ПРОЕКТА

Основные информационные площадки

• сайт молодежного донорского движения России spasibodonor.ru
• сайт Национального фонда развития здравоохранения nfrz.ru
• сайт душевная.москва
• сайт службы крови yadonor.ru
• сайты партнерских общественных организаций, инициативных групп
• сайты СМИ – информационных партнеров проекта
• социальные сети

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПЛОЩАДКИ ПРОЕКТА ДЛЯ УЧАСТНИКОВ ДОНОРСКОГО ДВИЖЕНИЯ МОСКВЫ

«Москва — столица донорского движения»

(18 ноября 2021)

113 участников в ZOOM и на площадке Общественной палаты Российской Федерации

Как стать совершенным организатором донорского движения и возможно ли это в принципе? Какой ценный опыт для вовлечения в донорство можно перенять друг у друга? Как успешно проводить донорские акции в состоянии постоянной готовности к их ограничениям из-за эпидемиологической обстановки и превратить эти ограничения в возможности развития для донорского движения? Как получить грантовую и спонсорскую поддержку? Как эффективно создавать и использовать квизы, игры, лендинги для развития донорства? Вот вопросы, которые обсудили участники коммуникационной площадки.

По итогам работы площадки установились новые связи между донорскими движениями Москвы, достигнуты договоренности об обмене успешным опытом и практиками и взаимном посещении донорских акций и их подготовки.

«Четыре сезона донорства»

(22 декабря 2021)

206 участников в ZOOM и на площадке Общественной палаты Российской Федерации

Основная идея площадки – развитие донорства должно быть непрерывным, как само донорство крови – всесезонным, ведь множество пациентов нуждаются в донорской крови и ее компонентов ежедневно, невзирая на время года.

Сессии площадки:

• «Зима. Донорство в столице»
• «Весна. Больше чем помощь. Энергия донорских инициатив»
• «Лето. Многоаспектность работы организатора донорского движения»
• «Осень. Лидерство и донорство»

Программа площадки отражает запросы организаторов донорского движения, темы, которые, согласно нашим опросам и обратной связи на мероприятиях проекта, наиболее важны и интересны, в том числе и тему развития донорства костного мозга в России. Большое внимание вызывают и личные истории: почему донорство и волонтерство в донорстве выбирают делом своей жизни, что именно вдохновляет и мотивирует: ведь за каждой кроводачей, за каждой донорской акцией стоит конкретный человек.

ИТОГИ ПРОЕКТА

Проект оказал положительное влияние на различных участников института донорства крови. Созданная ресурсная база для организаторов донорского движения сделала их работу эффективнее, различные форматы поддержки помогли не только в организации донорских акций и мотивации доноров к безвозмездным донациям, но и в работе с командой волонтеров, профилактике синдрома эмоционального выгорания.

В результате проведенной работы донорское движение стало более устойчивым, а следовательно, будут снижены риски ухудшения обеспечения компонентами крови медицинских организаций при неблагоприятных эпидемиологических ситуациях, в летний период и праздничные дни. Поэтому пациенты клиник могут быть уверенны, что компоненты крови, необходимые для их лечения вовремя поступят.

Новые форматы пропаганды донорства сделали тему донорства заметнее в общественном пространстве, повысили социальный престиж донорского движения, подчеркнули важность донорской миссии.

В отложенной перспективе еще больше москвичей станет донорами крови, волонтерами донорского движения, узнают о донорстве крови, а значит, безвозмездное регулярное донорство крови, которое не зависит от обстоятельств, все чаще будет воспринимается как норма общества.

СПАСИБО ЗА СПАСЕННЫЕ ЖИЗНИ!

#донорствовнесезона #оставайсядонором #московскийдонор #московскийресурсныйцентрподонорствукрови #НФРЗ #грантымэра

Мероприятия проекта «Донорство вне сезона. Развитие регулярного донорства крови в столице» реализуются при поддержке Комитета общественных связей и социальной политики города Москвы в рамках Конкурса грантов мэра Москвы.