| Дискуссия: когда маркетинг теряет границы В прошлом выпуске мы уже публиковали статью с разбором рекламы Lactobacillus fermentum LC40 (в России БАД Лактанза). Но маркетинг препарата быстро взял новую высоту, запустив таргет-рекламу с текстом "На ГВ и без Лактанзы?!" 
Комментирует Ольга Родичева, маркетолог, член гильдии маркетологов 2007-2019, руководитель IBFAN-группы в России: - Резолюция WHA 55.25 (напоминаю, резолюции ВАЗ действуют наравне с Кодексом):
«Призывает государства-члены... обеспечить, чтобы меры по введению микроэлементов в рацион и сбыт биологически активных добавок к пище не подменяли и не подрывали поддержку устойчивой практики исключительно грудного вскармливания...»
Почему я как маркетолог считаю, что рекламная кампания БАД подрывает устойчивую практику грудного вскармливания:
- препарат позиционируется как необходимый каждой кормящей женщине;
- продвижение ведется в агрессивной форме, рекламные сообщения создают атмосферу страха вокруг лактостазов и маститов;
- имидж грудного молока и ГВ "без лактанзы" принижается, создается ощущение, что грудное вскармливание и молоко без данного БАД не полезны / опасны для матери и ребенка. На мой взгляд, ребята конкретно заигрались в погоне за прибылью и перешли все рамки. Как эксперт по Кодексу, я бы не рекомендовала никому из консультантов продолжать с ними сотрудничество, чтобы не подвергать опасности свою репутацию. | |
