Unstereotype Metric: «Движение за нестереотипность — один из самых захватывающих моментов маркетинга будущего» По словам бренд-директора Kantar Дарена Пула, теперь «реклама обязана работать против сексистских стереотипов и устаревших представлений, потому что именно она сыграла ключевую роль в их популяризации». В пользу нестереотипности говорят цифры: покупательские намерения растут на 19%, удовольствие от рекламы — на 26%, а доверие к бренду — на 14%. Здорово, что стереотипов у нас в изобилии, есть где разгуляться. Инфлюенс преподают в школах: как учатся будущие ютуберы и тиктокеры Например, в одном крупном китайском колледже есть факультет для инфлюенсеров со следующими предметами: макияж, танцы, поиск модных трендов, пиар-этикет, нетворкинг, основы фотографии, маркетинг. И да, школы инфлюенсеров — это новый голубой океан, в котором плещутся большие деньги. В России всё скромнее, но и тут есть внушительные кейсы: в прошлом году тиктокеры ELMAN и Никита Шип открыли офлайн-школу блогинга. Занимаются будущие инфлюенсеры прямо в тикток-хаусе. Cтудентов учат английскому языку, основам монтажа и съёмки, а приглашённые сценаристы рассказывают о сторителлинге. Cancel culture: какие бренды рискуют получить отставку у поколения Z 38% покупателей дают бренду только одну секунду до того, как переключиться на конкурента. Разбираемся, как культура отмены захватывает мир, и как адаптироваться к новой реальности. | 
